互联网的发展把网络营销推到了一个新的高度，越来越多的人开始研究关注网络营销，随之而来的，还有竞争的增加。那么，如何在众多的网络营销公司中取胜呢，我认为一个好的策划和创意才是关键所在。

网络营销，首先的有一个成型的网站，一个没有经过策划的网站建设是没有任何吸引力的，也是最经不起考验的，这样的网站真的伤不起。但是现在很多良好地策划往往不被网站的拥有者和制作人所重视，很多企业在做网站时，只是找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几张照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。而制作人则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。……这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满足，但并不能说是一个很实用的好网站。网站建设并没有因此发挥真正的作用，它不过是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。

美观只是最基础的部分，是不是实用才是关键。尤其是对于企业网站建设来说，更应该具有一定的功能，也就是我们通常说的功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。一个好的企业网站的建设，实在是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、网络渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操纵的，可以与网络营销结合进行的，把它结合起来。

在很多的大型企业中，可能在传统营销中做的非常好，或许还是行业内资深的行家，但对互联网这个新领域来说，以往的经验却并不一定能完全用得上，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深进的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业相结合等等，都是需要进行网站建设的进一步策划的，这也是每一个好的网站所离不开的。

成功的网络营销必然要具有一个好的策划，从全局去引导营销的发展方向。然而，一个好的创意，来源于生活，来源于经验的累积，要对消费者熟知，对网络通晓，并不是所有的创意都适合网络营销，所以，一个可行的，完美的策划在网络营销中扮演着重要的角色，必须经过多方面的综合分析才能够完成。

网络营销并不是一件简单的事，完美的策划更是难上加难，我认为，网络营销并不是一项技术活，难点在于建立一种策划的思想，寻找差异性来战胜对方，这才是网络营销的出路所在。