品牌，是近年来很受追捧的一个名词，因为很多人意识到了，品牌对于一个企业的重要性，尤其是在电子商务发展的今天，同质化商品严重，那么什么才是让你凸显，具有竞争力的关键呢，那就是品牌效应。

依附社交媒体推广品牌

最近频频得到资本和品牌青睐的Buddy Media、Vitrue Media和Context Optional正是这样的新贵。……它们都是基于Facebook建立的,核心业务都是帮助品牌管理社交媒体并进行社会化营销和商务的尝试。去年10月,Buddy Media刚刚完成了2300万美元的第3轮融资。这样的公司随着Facebook扩张而扩张,并随着品牌在Facebook投入逐年数倍增长而获得爆炸性增长机会。Facebook不但成就Zynga这样的超级社交游戏,也成就了一批迅速崛起的社交营销公司。同样,腾讯、人人网和新浪微博也可以成为这类寄生公司的“富矿”。

与社交媒体合作公生

全球广告四大之一的IPG集团,由于在搜索时代比WPP和阳狮集团慢了半拍,于是在2006年下注Facebook。投资不过500万美元,并全力协助Facebook广告系统的开发和品牌客户的推广。几年下来,不但使IPG在数字营销新疆域中,缩小与前面三大竞争对手的差距,带来可观的业务收入;而且投资收益不菲,其Facebook的股票估值已经超过3亿美元。建立超越简单投放和内容营销的股权共生关系,是大型广告集团可以思考的成长战略之一。

精于网络营销

如考虑帮助传统品牌进行电商推广,乃至建立社会化电商的能力。社会化电商既包括在社会化媒体和网络平台无缝搭载电商,也包括在电商平台用社会化方式组织流量,建立用户忠诚度计划。凡客达人就是这样的尝试。

制作社会化视频的营销商

通俗说就是“微电影”运营。“微电影”不同于病毒视频,也不同于加长版的TVC,兼具病毒视频的自传播性,又要有TVC的制作精良,同时要能将品牌和产品诉求巧妙融合在一个好的故事里。并且,主题必须是品牌的核心价值观,并可影响观众的情绪,帮助品牌建立与观众的情感纽带。这两年比较典型的作品有雪佛兰•科鲁兹的《老男孩》和JEEP的《没有故事不成人生》。“微电影”给广告业提供一个全新创意空间和生意机会。除了“微电影”,品牌网络首播和独播剧将是更大机会所在。

成为监控平台

被资本关注的Klout就是一个衡量品牌粉丝在Twitter、LinkedIn和Facebook上影响力的服务商。据说,此平台可以对粉丝进行分层管理,量身定制品牌体验,制订相应的忠诚度计划和定向营销活动。

挖掘互联网开放平台

开放是互联网社会化必由之路。主流平台的开放程度也决定整体互联网的社会化程度,开放将形成内部高度社会化的几大互联星系。在星系内部构建广告和营销系统也是全新的商机,腾讯的Q+以及QQ Connect会孕育一批借此营销的服务公司。

在每个领域都有优胜者，企业可以根据自己所长，找寻最合适自己的途径。这几种模式在国外都已经有一定的成果，但在国内，被人值得程度还很低，所以，潜力很大，前途很光明，先要抓住前沿的企业一定不能错过这个机会。